舒化X真朋友综艺掀起“无乳糖热”全民激情互动引爆炎炎夏日

今年夏天，随着国内首档“友情体验式真人秀”《我们是真正的朋友》全网热映，该节目独家冠名品牌——舒化，再次以无乳糖牛奶引领者的姿态进入国民视野，掀起一股席卷全国的无乳糖认知教育的热潮。

据悉，80%的亚洲人会存在不同程度乳糖不耐现象，喝普通牛奶会引发腹鸣、腹胀、腹泻等饮奶不适症状。为此，舒化作为首款专为中国人体质打造的无乳糖牛奶品牌，与当下热门综艺深度绑定，并通过一系列脑洞大开的线上线下联动手段，向国人普及无乳糖认知教育。在全网掀起“无乳糖，好吸收”的话题热议，将品牌核心利益点以潜移默化的方式，悄然植入到消费者心中。

体验式真人秀表现抢眼陪伴式植入收割无数好评

此次舒化能取得空前广泛的传播效果，得益于以大热综艺《我们是真正的朋友》独家冠名的身份走入大众视野。节目一经播出便喜提众多热搜，首期播放量突破7200万人次，豆瓣评分高达8.8分，以真实、温情等特点收获到大量好评，让观众看到了一档情感和温度交织、趣味与活力并具的综艺节目。而贯穿节目始终的舒化无乳糖牛奶，更是以“陪伴式”的独特植入方式，渗入到四姐妹生活中的点点滴滴，也让网友对其好感大增。

回顾国内的网综营销案例，其实不乏一些品牌对热门网综的巧妙植入，为何只有舒化形成了如此空前的传播效果？诚然，舒化自身的健康基因，及消费者对舒化的品质认可起到了十分关键的作用，而舒化与节目较高的契合度，以及播出过程中的共情话题，更是让网友们津津乐道的重要因素。节目里，不仅随处可见舒化的身影，大小S还会经常以趣味魔性的互动方式，将舒化的产品功能真实自然地表达，让广告也成为了节目的一部分。其次，舒化“无乳糖好吸收”的品牌形象，既温情又贴心，正如四姐妹之间的真挚友情，触动了观众内心的柔软，与网友们建立深厚的情感连接。

“好吸收”联动传播 打通全民无乳糖强认知

品牌深化利益点，往往通过线上线下受众消费场景的营销闭环，来打通核心信息的强势输出。在舒化今年推出的“限量版知识瓶”上，大小S创意解答H5互动以扫码形式上瓶身，引发大波受众持续性参与，更让消费者对“舒化无乳糖，真正好吸收”产生更多的品牌联想和产品需求。

同时，联合知乎知识大平台更是舒化Q3整合策略的一大亮点，深度捆绑明星资源下，产出脑洞挑战赛，邀请头部PU领答“无乳糖”知识点，让舒化“好吸收”深入人心。与此同时，微博、微信两大社交平台更是联合“GQ实验室”、“地球知识局”、“当时我就震惊了”等头部KOL，从美食科普、娱乐话题两大维度倾情助力，吸引数万网友热情地参与到讨论中，话题覆盖度近2亿，无乳糖普及教育，精准触达消费者。

坚持以国民健康为导向成为高品质生活的赋能者

消费者对一个品牌的信任如同砌砖垒塔，当意识到的时候，它已经变得蔚然可观。正如此次的无乳糖认知教育普及行动，舒化通过年轻化、趣味化的巧妙形式，多维度反复触达消费者，让大家看到舒化致力于打造国民健康生活的初心和决心。

对于这场“认知教育”，多数人将它视为一场“教科书级”的营销方式，一次巧妙十足却又充满温度的突破。的确，这离不开舒化对打造国民健康高品质生活的梦想和坚守，它恒久而常新，抵达但不止步。这正是一个品牌最难能可贵的品质。因健康而生的舒化品牌，自成立之初便不断助力国民健康的发展，已经解决了无数乳糖不耐受人群的饮奶问题，并为更多人持续不断地贡献着健康力量。

当然，未来之路依然任重道远。作为国内无乳糖牛奶的先行者，舒化更将以引领中国高端功能奶的发展为己任，不断创新升级，推出众多产品，成功解决乳糖不耐难题，让亿万国人共享好吸收的牛奶营养。