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舒化X真朋友综艺掀起“无乳糖热”全民激情互动引爆炎炎夏日

来源:| 2019-07-11 13:50:37|

今年夏天随着国内首档“友情体验式真人秀”《我们是真正的朋友》全网热映,该节目独家冠名品牌——舒化,再次以无乳糖牛奶引领者的姿态进入国民视野掀起一股席卷全国的无乳糖认知教育热潮

据悉,80%亚洲人会存在不同程度乳糖不耐现象,喝普通牛奶会引发腹鸣、腹胀、腹泻等饮奶不适症状。为此,舒化作为首款专为中国人体质打造的无乳糖牛奶品牌,与当下热门综艺深度绑定,并通过一系列脑洞大开的线上线下联动手段,向国人普及无乳糖认知教育。在全网掀起无乳糖,好吸收的话题热议,将品牌核心利益点以潜移默化的方式,悄然植入到消费者心中。

体验式真人秀表现抢眼陪伴式植入收割无数好评

此次舒化能取得空前广泛的传播效果得益于以大热综艺《我们是真正的朋友》独家冠名的身份走入大众视野。节目一经播出便喜提众多热搜,首期播放量突破7200万人次,豆瓣评分高达8.8分,以真实、温情等特点收获到大量好评,让观众看到了一档情感和温度交织、趣味与活力并具的综艺节目。而贯穿节目始终的舒化无乳糖牛奶,更是以“陪伴式”的独特植入方式,渗入到四姐妹生活中的点点滴滴,也让网友对其好感大增。

回顾国内的网综营销案例,其实不乏一些品牌对热门网综的巧妙植入为何只有舒化形成了如此空前的传播效果?诚然,舒化自身的健康基因,及消费者对舒化的品质认可起到了十分关键的作用,而舒化与节目较高的契合度,以及播出过程中的共情话题,更是让网友们津津乐道的重要因素。节目里,不仅随处可见舒化的身影,大小S还会经常以趣味魔性的互动方式,将舒化的产品功能真实自然地表达,让广告也成为了节目的一部分。其次,舒化“无乳糖好吸收”的品牌形象,既温情又贴心,正如四姐妹之间的真挚友情,触动了观众内心的柔软,与网友们建立深厚的情感连接。

“好吸收”联动传播 打通全民无乳糖强认知

品牌深化利益点,往往通过线上线下受众消费场景的营销闭环,来打通核心信息的强势输出。在舒化今年推出的“限量版知识瓶”上,大小S创意解答H5互动以扫码形式上瓶身,引发大波受众持续性参与,更让消费者“舒化无乳糖,真正好吸收”产生更多品牌联想和产品需求。

同时联合知乎知识大平台更是舒化Q3整合策略的一大亮点,深度捆绑明星资源产出脑洞挑战赛,邀请头部PU领答无乳糖知识点,让舒化“好吸收”深入人心与此同时,微博、微信两大社交平台更是联合“GQ实验室”、“地球知识局”、“当时我就震惊了”等头部KOL,从美食科普、娱乐话题两大维度倾情助力,吸引数万网友热情地参与到讨论中,话题覆盖度近2亿,无乳糖普及教育,精准触达消费者。

坚持以国民健康为导向成为高品质生活的赋能者

消费者对一个品牌的信任如同砌砖垒塔,当意识到的时候,它已经变得蔚然可观。正如此次的无乳糖认知教育普及行动,舒化通过年轻化、趣味化的巧妙形式,多维度反复触达消费者,让大家看到舒化致力于打造国民健康生活的初心和决心。

对于这场“认知教育”,多数人将它视为一场“教科书级”的营销方式,一次巧妙十足却又充满温度的突破。的确,这离不开舒化对打造国民健康高品质生活的梦想和坚守,它恒久而常新,抵达但不止步。这正是一个品牌最难能可贵的品质。因健康而生的舒化品牌,自成立之初便不断助力国民健康的发展,已经解决了无数乳糖不耐受人群的饮奶问题,并为更多人持续不断地贡献着健康力量。

当然,未来之路依然任重道远。作为国内无乳糖牛奶的先行者,舒化更以引领中国高端功能奶的发展为己任,不断创新升级,推出众多产品,成功解决乳糖不耐难题,让亿万国人共享好吸收的牛奶营养。


  

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