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宅居自救指南: 一场Doulive沙发音乐会引发的抗疫思考

来源:| 2020-02-24 16:37:12|

 

摘要:捧着手机,窝进沙发里……

一场疫情,影响了上亿人的触媒习惯。

大半个月以来,线下娱乐行业进入了半冻结状态。电影院、KTV、剧院关闭,春节档电影集体撤档,一线卫视也取消了近10档综艺的原本播出计划。演艺娱乐行业面临着的严峻困境也催生着优质内容的线上表达,“云上映”“云录制”“云蹦迪”成为居家场景下的娱乐新方式。

年初,《囧妈》和字节跳动旗下产品联合,实现“云上映”,让观众足不出户也能看春节档电影;卫视开始将短视频和vlog融入电视语言;夜店TAXX SHANGHAI在抖音上开了一场DJ打碟直播,顶峰时达到7.1万人同时在线,让“云蹦迪”成为热搜……

把livehouse搬进客厅

传统媒体和线下娱乐在寻求线上的突围,本身具有互联网社交媒体基因的抖音也开始发力。2月12日起,抖音以"音乐与爱,永远在线"为主题,联合包括太合音乐、草台回声等国内顶尖音乐厂牌旗下数十位音乐人及乐队,并集结G.E.M.邓紫棋、刘宪华Henry、张韶涵、黄雅莉等众多华语乐坛实力唱将,发起了一场居家场景中的“Doulive抖音沙发音乐会”,截止目前,其相关话题下已有1700多个视频,累计播放量超1.2亿次。其中#李晟李佳航合唱爱情公寓主题曲##张韶涵黄雅莉云上的姐妹#“邓紫棋连升8key”等多个话题,登上抖音热点TOP榜和微博热搜TOP榜,成为热议焦点。

#doulive沙发音乐会#话题页

人们需要娱乐活动进行心理纾解,尤其是在全民抗“疫”的关键时期。Doulive沙发音乐会的火爆,反映的是隔离在家的用户对优质内容日益增长的需求。窝在沙发中,看着明星艺人们以轻松居家的姿态施展才艺有一种独特的疗愈体验。2月20日晚张韶涵的直播专场中,除了演唱,她还和用户分享自己在护肤、健身、饮食等方面的心得,当有网友弹幕点歌,她一首接一首地清唱。这种朋友一般的陪伴抚慰着大众焦虑的心。

张韶涵用抖音特效工具提倡“抗肺炎,从我做起”

Doulive沙发音乐会还给用户们带来了参与感的体验,听邓紫棋连升八key,自己也会抑制不住站在沙发上一展歌喉的冲动;看刘宪华玩直播特效不停地变成呆萌“猪头”,正想笑的时候恰好被磁性的声线抚慰心灵;再或者享受张韶涵纯净空灵声音的同时,玩儿一把“爱的龙卷风”同款视频,搭配飞舞的花瓣瞬间入戏……在千家万户的沙发中,doulive成为这段时间“释压”工具。

邓紫棋、刘宪华、张韶涵的#doulive沙发音乐会#话题视频

除了音乐本身的疗愈作用外,“直播”形式也拉近了与用户的距离。

在Doulive沙发音乐会的直播镜头中,“家”的影子随处可见。茶几上有零食,厨房中充满生活气息,甚至从艺人家中的窗台向外望去,外面的小区风貌也看起来无比熟悉,不少弹幕留言都表示“怕不是住在明星家隔壁”。

更难得的是,Doulive沙发音乐会全程采用真唱真听真感受的方式,唱歌时频频出现小插曲,和真正的livehouse并无二致。听众还能随时弹幕互动,聊聊天说说心里话,给需要陪伴的用户带去了朋友般的慰藉。

是live也是love,更是公益责任

“音乐与爱,永远在线”是Doulive沙发音乐会的主题。

在全国战“疫”的关键时刻,抖音发起的Doulive沙发音乐会用音乐给予了用户疗愈和陪伴,纾解着焦虑,丰富着大众的娱乐形式。也给许多在家工作“一点一线”的白领多了一种调节状态的选择。

被doulive沙发音乐会暖心激励到的用户留言

2月21日邓紫棋的直播专场中,她提到了创作《平凡天使》的灵感来自抖音的感人视频。在这个困难的时期,歌手通过抖音的平台,传达着对每个平凡劳作者的关爱。在Doulive沙发音乐会上再次唱起这首歌,也带给了用户们继续前进的力量。

作为特殊时期带给用户的暖心陪伴,Doulive沙发音乐会是live也是love,这场精心筹备的音乐疗愈活动融入了社会责任意识和思考。“沙发”是居家环境最具代表性的视觉符号,第一时间给观看的用户营造了轻松、温馨的氛围;用音乐、聊天帮助大家治愈紧张焦虑的心情,倡导人们以平常心对待隔离、以娱乐的态度唱响客厅。每次直播开始时,明星艺人们都会叮嘱用户“尽量不要出门”,弹幕也会及时回应“好的”“恩,听你的”。每天晚间,在千家万户的沙发中,积极配合疫情防控的能量正在传递。

两星期的筹备,换来疫情期间的持续陪伴

如果以传统思维筹备这样一场聚合国内顶级音乐厂牌和著名歌手线下音乐会需要多长时间?总之两周肯定是不够的。

巨星云集的doulive沙发音乐会

从疫情全国蔓延到Doulive沙发音乐会上线,筹备的时间也就两周多。在这么短的时间里,完成如此高效的资源整合,不得不让人惊叹抖音的效率。据悉,这一活动从2月2日开始,一直持续至2月25日,总计66场直播live,总计超50位华语音乐人和乐队参与。

抖音作为国民级分享美好的平台,就在2月19日晚的音乐会嘉宾刘宪华直播专场,刚一开播,直播间人数就已迅速飙升至十几万人,刘宪华自己的抖音号一夜涨粉16万;2月21日的邓紫棋专场,峰值同时在线人数突破40万。新鲜IP需要优质内容的支撑,艺人也需要流量提升热度,抖音与艺人实现了双赢。

除了艺人资源方面的一拍即合,短时间内完成如此优质的内容产出还要归功于抖音深厚的内容端运营功底。基于音乐内容的快速策划和概念输出,创造出一个覆盖大众又网罗小众圈层、文化多元且围绕“音乐疗愈”主题的内容生态。这次成功的磨合与尝试,也为抖音未来孕育更多IP打下了基础。

目前Doulive沙发音乐会仍在持续当中,疫情期间还将继续给用户带来暖心的陪伴,全民战“疫”,抖音用音乐传递着2020这个冷峭初春的温暖能量。




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