《正版化的盾再厚，网易云音乐总能找到它的矛》

一个月的时间，网易云音乐就经历了冰火两重天。自3月份开始，网易云接连与华研国际、阿里音乐、Merlin达成版权合作；但4月1日，网易云音乐在与杰威尔的转授权合作到期后，仍然违规上架200首周杰伦歌曲合集，并以2元／首、400元一张的速度对未经授权的周杰伦作品违规售卖7小时。这一连串的操作，使得过去在用户中拥有好口碑的网易云形象一落千丈。

创立于2013年的网易云音乐，成长于中国音乐行业发展的回暖期，两年后行业又迎来了“最严版权令”对于盗版问题的肃清，网易云便是借着行业发展东风迅速壮大的平台代表。

仔细说来，网易云音乐的发展可以分为两个阶段：第一阶段是2015年“最严版权令”之前的原始积累期；第二阶段则是“最严版权令”之后，网易云用户持续增长的同时，盗版问题频现、产品功能日益繁琐，平台似乎逐渐走入自我拉扯的发展迷局。

行业正版化成为平台发展照妖镜

当行业还处于遍地盗版的阶段时，在线音乐行业因为盗版失去了内容创造的活力，同时也因为免费而失去了对于商业模式和盈利的想象力。直到2015年“最严版权令”过后，一方面在线音乐平台开始呈现出阶梯化发展差距，另一方面，过去过度依赖盗版、正版化觉悟低的平台也开始在商业模式和产品布局上不断暴露出问题。

“音乐第一股”多米音乐终止运营，很多媒体将它的落幕解读为“版权重压下的不堪重负”。其实不然，多米音乐只是行业由盗版向正版过渡所需付出的代价，并不是高额版权价格下的无辜牺牲品。

“有故事”的虾米音乐，于前些日子宣布曲库数量已超1800万，这对于几度面临发展转折的虾米音乐来说，算是一件大事。而如今，虾米音乐也已经很好地融入了阿里大文娱之中，成为泛娱乐布局中相当重要的一环。

网易云音乐音乐用户总数在2015年时迈进“亿级俱乐部”，并在接下来的时间进入用户快速增长期，2年多时间就增加了3亿用户。但奇怪的是，行业实现正版化之后，网易云音乐反而开始走得磕磕绊绊，不论在版权还是商业模式上都出现了裂缝。

从各方数据来看，腾讯音乐娱乐基本坐稳了行业老大的位置，旗下三款在线音乐产品均位列行业前三。且围绕“听看玩唱”的泛娱乐和酷似大腾讯“八爪鱼式”的布局能力，腾讯音乐已经基本完成了对于数字音乐行业的深扎根，并率先扬帆出海。

 “最严版权令”折射出了行业发展百态，全面正版化则成为各平台实际发展状况的一面照妖镜。

网易云音乐的自我拉扯

高价抢版权的背后，其实恰恰暴露出了平台发展的薄弱环节。

现有的商业模式遭到了滞后的正版意识的挑战，说得再好听的商业模式也救不了网易云对于头部流量的“饥渴症”。而网易云音乐或许打心里也不认可创新可以在短期内创造竞争壁垒，独家版权和头部流量却能。也正因为如此，在版权局推动、全行业达到99%版权共享的情况下，网易云才依然会选择走钢索，甚至出现此次售卖无版权歌曲这样拥有更恶劣影响的事件。

而网易云音乐从过去到现在引以为傲的音乐社区功能，使得UGC内容成为盗版侵权的重灾区。一位网易云音乐上的资深电音乐迷曾表示，网易云音乐之所以会聚集庞大的电音乐迷，其中一个重要原因是网友可以通过网易云音乐开放的UGC端口，实现对于电音作品的上传和分享，然而，这些电音作品中许多在网易云上都不具有网络传播授权。

此外，据网友整理，网易云音乐还涉及违规开放海外试听权限、将音乐作品超范围使用等严重侵权行为。

版权是行业和平台发展的基石已经成为不争事实，在版权布局上滞后的网易云音乐开始不断发力产品营销和功能改进，但效果如何呢？

去年9月，网易云音乐加入知识付费音频；最新的5.0版本将短视频加入一级菜单，并在新闻稿件中直接对标如今在国内拥有最大用户规模的短视频APP抖音，而在新版本发布之后，网易云音乐的产品口碑却出现了下滑。

如果说腾讯音乐与阿里音乐的产品和生态布局是稳中有序、有大局观的正规“学院派”，那么网易云则更像是毫无打法、体系可言的“野路子”。什么火做什么的投机行为，对于一个不论是资本还是产品体量都不够大的平台来说，无疑包含巨大风险。

不同于腾讯音乐通过“多面手”（三大在线音乐平台、全民K歌和音乐人社区）建立的多元产品线与多场景变现模式的巨大盈利前景，也不同于虾米音乐背靠阿里大文娱所享有的资源优势，网易云音乐单一的产品布局不论从运营的风险还是盈利前景，都不被行业看好。而最近36kr文章《版权战争之后，流媒体的新一轮大战是平台和生态之争》中的观点“流媒体的成败，已经不是APP成败”，或许也寓言了未来在线音乐行业发展与竞争的新局面。

此外，网易云音乐还陷入了对于平台腰尾部音乐人扶持“说的比唱的好听”的危机以及情怀消费升级、不断捆绑用户的质疑之中。对于一个仅依靠单一产品的平台来说，如果失去了用户的信心并被评价“不务正业”，那也将意味着一场巨大危机的到来。

对于现阶段的网易云音乐来说，整治平台上的严重盗版问题才真的是“沉疴需要用猛药”。不仅是严重的数字音乐作品侵权问题，网易云最近正在大力扶持的短视频内容也已经接到了数量众多的侵权投诉。

同时，戒掉对于盗版的依赖也是现阶段网易云发展所急需克服的心疾，盗版内容和擦边球行为固然可以撬动巨大利益，但罔顾行业的主流发展愿景最终只会遭到人心的驱逐。网易云的自我拉扯始于版权，或许也将终于版权。

最后忠告所有在线音乐平台：与其到处挑起战火，不如积极寻找适合自己的模式和出路。最重要的是，千万不要将平台发展的利剑，对准行业正版化的盾牌。