四方传媒携手腾讯汇赢赋能区域品牌营销

随着区域消费者的心理以及传播渠道的快速升级，传统投放方式再难触及核心消费群，区域营销效果在不断降低，广告主应如何突破改变当前的困局？

2018年5月30日，由腾讯公司主办，四方传媒承办的“赢响——2018腾讯汇赢全国营销峰会”广州站隆重举办。此次峰会分析了消费升级大趋势下数字营销的新趋势，以及区域市场营销在此之际面临的机遇与挑战。并就腾讯面向区域市场推出的智能化一站式全链营销解决方案——腾讯汇赢将如何帮助合作企业直面行业难题，推动区域品牌营销再升级进行了深入讨论。

峰会吸引了百余位广告主及行业人士出席，与腾讯一同探讨如何破解区域品牌营销困局。在会上，广州四方新媒体运营总监、客户总监杨娟华女士分享及讲解了四方传媒以往品牌营销成功案例，解读分析这些案例的成功方法和经验等。

广州四方新媒体运营总监/客户总监 杨娟华

品牌价值递增，移动端渐成营销主战场

国家统计局发布的2017年上半年各城市GDP总量报告指出，众多非一线城市的GDP增速都高于全国水平，直观显示了非一线城市的市场营销潜力。随着中国经济进入新常态，相对于性价比，越来越多消费者更为关注品牌，消费升级推动了市场品牌需求的急速增长。而传统营销的重心——产品和服务也日趋同质化。因此，众多企业开始将品牌营销升级为企业自身的核心竞争战略。

2017年中国网民达到7.72亿，平均每人每天上网时间达到231分钟，手机已经渗透进消费者的日常。互联网的发展不论从营销渠道还是营销场景而言，都为区域企业的品牌营销带来了巨大的机遇。CTR《2017年广告主营销趋势调查》显示，互联网营销在广告主营销预算中的占比持续攀升。2014年至2017年，移动互联网端的花费在互联网花费的占比从32.5%上升至61.5%，几乎翻番。互联网持续高速发展，通过数字化方式助力品牌营销是大势所趋。

腾讯区域拓展部综合渠道总监 胡佳晶

互联网营销发力，本土企业与大型品牌交汇区域市场

随着中国经济的高度发展与本土企业产品质量的提升，相较国外知名品牌，国人也日益开始关注本土品牌。无论是传承经典的品牌，还是短期内异军突起的品牌，纷纷通过互联网营销的手法，重新或猝然进入大众视线，建立自身品牌形象，引发品牌热潮。区域市场的发展下，越来越多的区域品牌走出发源地，在全国范围内大展拳脚。与此同时，为了获取更多的市场份额，许多大型知名品牌也下沉到区域市场。当下本土企业与大型品牌交汇区域市场之时，与消费者建立感情联系，构造自身独特品牌符号显得尤为重要。

区域市场机遇之下，品牌营销仍面临重重挑战

相对一线城市更为成熟的营销环境，企业在区域市场的品牌营销过程中则面临着区域营销渠道分散、宣传媒介质量参差不齐且区域市场传统营销成本高等问题，这与企业希望达到的投放精准、多元曝光、操作便捷等目标相悖。因此，若要取得良好区域品牌营销效果，引领区域市场新蓝海，企业急需在理想期望与现实情况间寻找到合适的解决方案。

组合四大优势，腾讯汇赢全链发力助阵区域营销

腾讯汇赢面向区域市场而生，将结合自身优质资源、精准定向、精品内容、自助交易四大优势，全面推动区域企业脱颖而出走入大众视线，并助力全国性品牌因地制宜适应区域市场。

腾讯区域拓展部高级渠道经理 林汉

腾讯区域拓展部高级营销经理 王佳玥

1. 优质资源，触达腾讯亿级用户

作为中国最大的互联网综合服务提供商，全球最具价值的互联网企业之一，腾讯的优质资源将为品牌提供强大背书，腾讯几乎覆盖了中国全部网民，能够帮助企业最大程度触达目标用户，还原“以人为本”的营销本质。

2. 精准定向，助力品牌全景覆盖

腾讯旗下腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐等产品组成的产品矩阵，深度覆盖了用户生活中资讯、娱乐、社交等场景，从多重维度帮助品牌打通线上线下的桎梏，贯穿用户生活的各个方面，潜移默化提升用户对品牌的认知和信任度。

3. 精品内容，量身定制品牌故事

优质的IP可以让品牌营销更具质感，同时让品牌更有故事性。腾讯拥有基于影视、游戏、资讯、动漫、音乐、体育和文学的七大内容产品板块，并在各大领域都有着头部IP。此次腾讯汇赢把腾讯的优质IP开放给了区域客户，并将结合区域企业自身特色，为品牌量身定制内容合作方案，以扩大用户的品牌认同感，以满足品牌的内容营销需求。

4. 自助交易，领航智能化营销时代

互联网下半场，技术的运用是任何企业都需要把握住的风口。腾讯汇赢将按照不同客户特征，量身帮助品牌进行精准有效的营销。此外，采用一站式智能化的投放方式的腾讯汇赢，在保障高质量广告投放的同时，效率也高于传统营销组合模式。

四方传媒携手腾讯汇赢，助力品牌智能营销

  在国民品牌意识日渐崛起的今天，区域市场已经成为企业品牌营销新蓝海。而如何在营销预算与理想成效间实现平衡，并在广泛触达的同时精准营销，则是品牌区域营销过程中不可避免的挑战。腾讯汇赢应时而生，通过拥抱技术与创新，将精准、高效、便携地帮助合作企业构造自身品牌价值。腾讯也希望通过腾讯汇赢，与更多区域合作伙伴共同打造开放的互联网新生态。

四方传媒作为腾讯汇赢广东地区综合代理商，是国内领先的以创意为先导的广告公司，以创意、内容、数字化和大数据为驱动，向企业提供全案品牌服务。成立之初，四方传媒以创意服务为主，2013年起，四方传媒在行业内率先进行了数字化转型，立足于品牌的数字整体解决方案，做到了创意和内容的有效融合。2015年起，四方传媒开始在智能大数据领域做更多的战略布局，以便能够为消费者提供最优而又精准的互动服务和体验，同时还可以用数据来提升媒体传播的整体效率;业务范围涵盖了品牌咨询和策略、创意整体解决方案、社交媒介内容、媒介策划与执行、数字创新与移动营销、数据分析及程序化广告、企业私有DMP搭建等，基本上覆盖了品牌数字营销全案服务的每一个环节。

八年来，四方传媒成功为200+客户服务了总计超过350个项目，赢得了多个行业、众多一线品牌的选择和信任，其中包括广药集团、广汽集团、北京现代、中邮消费金融、美的、光明、特种兵、燕塘、风行、呼吸病研究所、康爱多、阿斯利康等。

2018年四方传媒将与腾讯汇赢深度合作携手共赢，助力区域品牌营销再升级，共创营销新生态。通过拥抱技术与创新，将精准、高效、便携地帮助合作企业构造自身品牌价值，与合作企业共同携手迎接这份机遇与挑战。