陆风逍遥奏响“乡情赞歌” 情感营销引发用户共鸣

10月23日，陆风汽车的“最美家乡 逍遥行”—你心中最美家乡评选活动正式告一段落，共有150个作品凭借超高人气，获得了优秀作品奖。据悉，本次活动网友的参与热度极高，统计来看，全国共有40多万网友参与了此次活动，收到了9306个优秀作品，获得了329万次浏览量。

陆风汽车“最美家乡 逍遥行”获奖优秀作品

分析来看，“最美家乡 逍遥行”活动火热的原因主要有三点。首先参与门槛低，网友分享活动链接，或规定时段内发布作品并率先获得10位好友点赞，都可获得相应奖励。“易参与”的特性无疑降低了流失率，提升了活动参与人数。其次，活动奖品比较具有诚意，且形式多样。陆风汽车设置了红包、加油卡、9.7英寸iPad等诸多奖品，数量众多的奖项加持之下，“最美家乡 逍遥行”活动在受众中迅速引发传播，参与人数不断创出新高。

最后，讨巧的情感共鸣营销，是本次活动成功的根本所在。一方水土养育一方人，家乡承载着我们的过去、现在甚至未来，家乡的一草一木都是心头舍不断的“乡情”，陆风逍遥以“乡情”为纽带，与用户进行了一次情感碰撞，激发用户分享家乡的人文、景致以及自己的生活方式，也因此， “最美家乡 逍遥行”活动引发了网友的强烈情感共鸣，自发参与度极高。

纵观汽车企业的营销，不乏情感营销的成功案例，当年雪佛兰的“老男孩”情怀赚足了无数人的眼泪，奥迪持续多年的“卓·悦”之旅更是赢得了车主一致好评，成就了它400万的用户基础。而陆风汽车“最美家乡 逍遥行”活动的成功显然也得益于这一营销策略。

了解用户的生活和情感需求，才能造出最懂用户的产品。陆风汽车多年的发展中始终以用户需求为导向，不断打磨产品。从硬派越野到城市SUV，从上市即上量的陆风X7劲越到超性能智联轿跑SUV陆风逍遥，每一次的转变都是基于为用户提供更好汽车生活的追求。此次“最美家乡 逍遥行”活动让我们再次看到陆风汽车对于用户情感的理解，它将会成为陆风汽车用户探索征程上的一个闪亮起点。