巨头争霸升温，灵狐科技：营销要打“全面战争”

摘要：观叶知秋。近期巨头们的频频动作预示——营销变局将至。

2019年第一个月的最后两周，科技和互联网巨头们动作不断，业内大事件频出，愈演愈烈的技术和市场争霸战，也预示着无处不在的数字营销又将面临变局。

1月24日，华为发布了全球首款5G基站核心芯片——华为天罡和5G多模终端芯片巴龙5000，并正式对外宣布5G全部的商用测试都已完成。29日，工信部表示：5G已达到预商用阶段，年中有望出现较好的商用终端。

刚刚还是“美好畅想”的5G，转眼间就扑到了眼前。

瞬息万变的互联网领域更是热点频出，先是马桶MT、多闪和聊天宝“围猎”微信，然后是微信对这三者的无情“封杀”和随之而来的口水仗。微信在表示了严肃处理“外链分享”的同时，很快就在升级改版中让小程序成了手机“桌面”。

对用户、流量、入口的争夺已经到了近身肉搏的阶段。

综上，灵狐科技认为，品牌主和营销服务商要为开打“全面战争”做好准备。

如今风头正劲的，是“下沉派”的领军者——快手、抖音、拼多多、趣头条，也使得“下沉”成为2018年的关键词和2019年的大趋势之一。“下沉”意味着受众数量、人群跨度和多样性大幅增加，营销的形式必须更加灵活，内容要更加丰富。以快消品营销为例，就是既要高大上，又要接地气；既能阳春白雪，又能下里巴人，要能够覆盖尽可能广泛的人群，这对数字营销服务商是极大的考验。

微信单枪匹马与“联合战队”的对攻混战，说明社交不仅仍然是营销的关键，而且地位越来越重要。在社交营销的运用中，必须考虑到全部的社交模式和工具、资源，一个产品、一次推广，如何用所有的社交方式去展现，是品牌和营销服务商在2019年经常面对的问题。

换个角度来看，微信遭到“围殴”，是互联网商家对流量入口的抢夺，这是流量红利消失殆尽产生的必然结果。但对品牌的营销来说，则是要考虑如何通过不同的入口导入更多的流量、延长用户在自己的“领地”上的停留时间，这其实就是灵狐科技提出过的“私域流量”概念——借电商术语代指那些品牌的“铁粉”。用户体验标准提升，用户对营销敏感度下降，要求在营销中对用户管理和运营能力需要快速提高，特别是作为品牌“铁粉”的“私域流量”的重要性更加凸显。精心经营、维护好“私域流量”将成为营销的重中之重，品牌间的较量以前是标准、资源、产品、质量、渠道、服务，现在还要再加上一个“私域流量”，这也将是一场旷日持久的“立体化”战争。

“内容是主要生产力”，虽然一贯看重内容在营销中的作用，但灵狐科技认为要高度重视5G给内容营销带来的变化。5G进入商用阶段，将对互联网生态产生难以想像的影响，从目前能看到的内容受益方来看，短视频首当其冲，获益最大。因此在全面开展内容营销时，应该在夯实、提升全媒体能力的同时，侧重加快在视频领域的布局。

时间、信息的碎片化，使用户的圈层属性愈发清晰，圈层化由趋势成为现实，并快速演进。用户对于针对自己所在圈层的定制化投放的接受度、参与度更高。所以，营销需要更加细化和定制化，以往那种一套策略通吃全场的模式已经不靠谱了，这也要求品牌和营销服务商必须运用所有的手段，来实现对用户的触达和互动。

在灵狐看来，全生态流量布局已成为明显的趋势，品牌必须考虑从战略到内容、从资源到渠道进行全覆盖、立体化的布局。只有部分资源占优，吃定某几条渠道的模式将失去高效能，2019年，在纵、横矩阵上全面展开的作战模式，将成为成功营销的操作法则。

占全局则胜算大增，失一地则满盘皆输——这是今年乃至往后，品牌和营销服务商都要清楚的一点。