中国版 “Interbrand品牌榜单”发布会亮相北大！

全球知名品牌评估机构Interbrand的“全球最有价值品牌排行榜”（Best Global Brands ），这份榜单已经连续发布了19年，每年都有100个品牌榜上有名。同时，最具价值品牌榜单被英国金融时报列为全球CEO重视的三大榜单之一。品牌价值是衡量一个品牌成功与否的重要指标，全球各地的品牌都以进入品牌价值榜为荣。

2018Interbrand全球最具价值品牌100强Top10依次为：

苹果、谷歌、亚马逊、微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、Facebook、麦当劳

纵观全球，中国在全球的经济实力越来越强，互联网普及率及人群规模都在全球前列，但为什么中国的企业（除华为外，如阿里、腾讯等）都没有出现在全球最佳品牌阵营？

看完此文，或许能消除你的疑惑：

（1）企业营收规模和品牌价值是两个概念。

（2）品牌价值评估是个技术活，看榜单前你有必要了解榜单背景、计算方法。

（3）全球品牌和中国品牌有巨大的差别。

从2017年开始，国家把每年的5月10日定为“中国品牌日”，这意味着打造中国品牌已经上升到国家层面。毫无疑问，品牌是国家实力的象征，更是创造财富的工具。

1、新商业的势能爆发在于沉淀品牌资产

品牌难说清楚，但我们又最想做好品牌。即便是对品牌价值的概念模糊，大部分营销从业者/企业经营者却都有一个普遍的认知：好的品牌能直接带来客户。

事实证明，没有品牌的产品只能靠“价格战”生存，一旦价格优势不再，没有品牌的企业随时会被淘汰出局。在市场竞争中，品牌决定一切。

在产品同质化日趋严重的环境下，消费者在对产品的购买过程中对于消费犹豫已经越来越少，因此现在的商业市场，已经离不开品牌。

品牌之所以有价值，不全在于创造品牌所付出的成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。

品牌资产已经成为现代企业最为重要的资产之一，科学客观的品牌价值评估对于构建强势品牌和管理品牌资产具有重要的意义。

品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值，还可以通过各个品牌价值的比较，从直观上了解各企业的状况，揭示出各个品牌所处的市场地位及其变动，以及揭示出品牌价值的内涵和规律。并且为企业实现以品牌为资本的企业重组扩张创造了良好的舆论基础和社会基础。

消费者更是通过品牌价值的影响，坚定自己对某些品牌的忠诚。投资者则是通过品牌价值的参考，决定自己的投资方向。

2、『上承国际下接创业』的独创品牌评估模型

通常情况下，大部分做商业观察与分析的人士会引用“财富世界500强企业”、“福布斯全球企业2000强”（营收规模、利润）来反映企业发展状况，少有引用到反映企业未来溢价以及市场竞争力的品牌价值排行数据。

企业营收、利润等财务数据都可以从公开财报获取，但品牌价值评估的差异性和难度还是非常大。

主要原因在于品牌价值内涵的丰富。品牌价值构成维度的复杂性决定了对其影响因素较多，如企业的财务表现、市场表现和消费者的态度。这让品牌价值评估变成了一件相当有挑战的一件事。

创业品牌价值评估体系主要的目的在于识别品牌价值的内在本质和来源,引导企业采取积极措施不断提升自身品牌的价值,并合理、有效的保护品牌这一重要的无形资产，继而让品牌良性发展。

而目前对于创业品牌，市场上缺乏一种比较系统、合理的品牌价值评估体系。

创新型品牌咨询机构思创客，旨在运用科学系统的品牌价值体系搭建创新创业品牌资源对接平台，助力中国新型创业品牌健康成长，帮助品牌从业者了解到前沿信息。

传承几家国际公司的经典评估方法，思创客也严格遵循着ISO 10668文件对品牌资产评估流程的规定，集合了品牌自身估值、行业品牌指数（BCCI）、品牌强度与风险系数（BSRI）三方维度进行更为系统的评估。同时在具体估算过程中针对创业企业做了创新调整，根据创业公司特点提出新的评估主张，如增加新的伦理、生命力等评估变量。

所以这份榜单的评估高于国际标准，应用了15个维度，评估模型既有“坚持”又有“创新。”

事实也验证了最具价值中国创业品牌榜单Top 50的硬实力。当我们第三次回顾这份榜单的时候，我们发现：在过去两年，登上2017、2018中国最具价值创业品牌榜单50家企业，无一例外，都获得了长足发展。

2017年最具价值中国创业品牌榜单中，有7家企业已经从创业公司成功上市，而在18年，也有6家企业从创业公司顺利上市。

3、创业品牌的崛起是中国品牌破局的未来

我们把中国2000-2018年的全球最佳品牌100强与世界500强放一起时，不可回避的巨大的落差，值得每一个人去思考：

我们的企业规模越来越大，但我们在全球的品牌影响力几乎和10年前、20年前没有太大变化。

在Interbrand 2018年发布的榜单中，美国、法国和德国的品牌依然占据主流，然而，略感遗憾的是中国品牌的缺失，只有来自深圳的华为进入该榜单，仍然是榜单中唯一的中国品牌。

不可否认，无论是在品牌价值认知还是品牌实力方面，我们与国际上还有差距。

在世界范围品牌价值评估阵营中，中国尚未有科学成体系的品牌价值评估方法和模型，科学评估品牌价值是个技术活，中国需要有一批有研究精神的团队来助推中国品牌发展。

（数据来源于Interbrand 榜单）

品牌强则国强，我们正在经历一个从中国制造到中国创造的品牌发展之路，创业品牌在整个发展的过程中，更是非常核心的一股力量。

在这样一个大众创业、万众创新的黄金时代，思创客有幸与众多创业企业及品牌人并肩，期望共同助力国民企业，走出中国，成为世界一流品牌。

2019中国最具价值创业品牌榜单的观众报名通道已经开启，想5月10号“中国品牌日”在北大现场见证中国品牌奇迹的朋友们，现在报名还来得及。