喜临门”背后的力量“完美收官，彰显看得见的品牌态度

热爱正当燃，体育正当潮，拼搏正当时！作为床垫行业第一品牌，2022年，喜临门“背后的力量”活动IP以「挺」为核心概念延伸创意内容，用产品力量、科技力量、睡眠力量挺所有热爱生活的消费者，以38年的专业实力彰显品牌态度。

喜临门结合体育营销，强势出圈，更推出“18998元全屋20件”套餐玩法创新惠民，在满足用户追求品质生活、老房焕新等多种需求的同时，以多元玩法、创意亮点、跨界合作等线上线下多维联动的打法，将“背后的力量”活动IP推向新高度。

一、冠军罗雪娟化身“惠选官”，空降直播间力挺喜临门

蛙泳冠军、亚运会大使、二胎妈妈、子女，在罗雪娟身上不只有一个标签。4月29日，拥有多重身份的她化身“冠军惠选官”现身喜临门直播间，以金牌妈妈的身份贴近消费者，一同见证喜临门的冠军品质。

在直播中，罗雪娟还给观众讲述自己的冠军故事，并提到，在整个职业生涯期间，喜临门始终陪伴左右。身为运动员，在赛场上的拼搏离不开充足的睡眠，对床垫的选择也就更为严格，而喜临门的产品，则能以极佳的舒适性与优越性，缓解她的赛前压力，快速恢复身体能量，使得她能够发挥出更出色的水平。

除此之外，罗雪娟还连同主持人与粉丝进行了一系列沉浸式互动，不仅玩出了花样，还将产品的质量和使用体验，真实地反馈给直播间的粉丝，让粉丝能够最直观地感受到产品性能。

同时，她也提到，除了作为运动员，身为妈妈、子女、妻子的自己更时刻肩负起家庭的责任，家人的睡眠是她十分关心的事情，因为自己体验过，所以才放心给家人使用，安全、健康、科技、专业的喜临门一直是她长久以来的不二选择。

此外，直播间的多波抽奖更是引爆线上用户热情。除了“全屋20件18998元”促销力度力挺消费者，更有免单、按摩椅、尊享呵护垫、青春活力垫、乳胶枕等多款产品直接送、888元等多种大额无门槛抵值券任性发，多重优惠福利将直播气氛一次次推向高潮，赢得了超预期的观看量与点赞量的同时，也吸引了一大波粉丝。

二、聚势冠军矩阵，体育营销玩出新花样

file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/ksohtml3388/wps4.png今年喜临门还携手蔡琪子、杨昊、李金子、蒋婷婷、蒋文文、骆晓娟等体育明星，搭建喜临门专属冠军矩阵，赋能“背后的力量”IP。 从4月8日活动开始，喜临门通过冠军系列营销、冠军线下活动等多角度、多方位的形式，多渠道融通，为活动持续造势积累声量。

作为国家队运动员备战保障品牌，喜临门始终以高品质、高标准、高把控为每位运动员提供强大的睡眠支持。本次活动中，由花游世界冠军蒋婷婷和蒋文文、蹦床世界冠军张雒等组成的冠军矩阵惊现各大城市，现场亮点频出，引爆大众热情。在体育营销赛道上发力的喜临门再次玩出了新花样，也借“冠军”之力将”背后的力量“的内核精神传递给大众，助力国人的深度好睡眠。 

 三、顶流杨洋加码，不可小觑的z世代新生力量

今年”背后的力量”活动，喜临门联动代言人杨洋，借势追星潮流，抓住粉丝目光，以视听刺激、矩阵互动、跟踪热点等营销玩法玩转粉圈大本营，“杨洋同款”关键词，成功打入年轻群体，在z世代中实现品牌新突破。

喜临门还将杨洋热播剧、粉丝心态、产品卖点巧妙融合，推出针对粉丝群体的”挺你“套餐，将品牌影响力渗透到z时代群体，在社交媒体上强势露出。

随着相关话题与热点的讨论，H5、短视频、直播等多策略的推进，喜临门在潜移默化中渗透自身的产品与理念，掀起一波关于“深睡”的思考热潮。

四、情感+促销的双重撬动，让购买支点回归到消费者的需求

结合我们当下所处的时代特征，“背后的力量”这个IP的深意不言而喻，在营销策略上，喜临门提出了“全屋”概念，“18998元，全屋20件带回家”的主促销策略直接击中国人对“家”、“睡眠”的内心需求。更有双厅套餐、引流单品、加购礼品等多项附加政策，合力撬动用户购买欲。

大促期间，终端活动火爆，6000余场落地爆破，线上直播、微享会同步跟进，喜临门“背后的力量”实现全方位开花。

5月10号的KOL直播，持续接棒大促，强势助力“背后的力量”，线上线下曝光量达15亿，全面触达目标人群，为此次活动添上极为出色的一笔，情感+促销的双重助推让大促成效显著。

五、深睡理念释出，在节日IP中看见喜临门的不断跨越

经过38年的专业深耕，喜临门不断提升技术实力，以前瞻性的眼光制定品牌战略，在“背后的力量”IP节日不断丰富的玩法中，始终将自身的品牌主张“深度好睡眠”融入每一个环节与细节，在稳中有序的品牌战役与升级中，唤醒大众健康的睡眠意识。

面对瞬息万变的市场与日新月异的营销方式，喜临门不断推陈出新，用更开放的思维和态度拥抱变化，用创新的IP玩法赋能终端，致力于打造年轻、有活力的品牌。

喜临门2022年“背后的力量”已圆满收官，未来喜临门也将不断探索，持续创新升级，为国人打造更加高端、舒适的家居新产品。