网民破8亿，灵狐科技：数字营销“钱景”可喜

8月20日，CNNIC发布了第42次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》），用详实的数据描绘了中国互联网当前的发展态势，从中可以梳理出数字营销行业的发展趋势。

根据《报告》的数据，截至 2018 年 6 月，我国网民规模为 8.02 亿，上半年新增网民 2968 万人，较 2017 年末增加 3.8%，互联网普及率达 57.7%。

截至 2018 年 6 月，我国手机网民规模达 7.88 亿，上半年新增手机网民 3509 万人，较2017 年末增加 4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%，网民手机上网比例继续攀升。

截至2018年6月，我国网络支付用户规模达到5.69亿，较2017年末增加3783万人，半年增长率为7.1%，使用比例由68.8%提升至71.0%。网络支付已成为我国网民使用比例较高的应用之一。其中，手机支付用户规模增长迅速，达到5.66亿，半年增长率为7.4%，在手机网民中的使用比例由70.0%提升至71.9%。

从这三组数据可以看出，中国上网人数数量首次突破8亿大关，互联网普及率过半；手机是绝对的上网主力工具，也就是说，移动互联网是联结信息受众和消费者的最重要的渠道，没有之一；而手机支付比例的跃升，则说明网民的线上购买行为不断增长，手机不仅是信息处理中心，同时也是主力的购物和财务工具。

灵狐科技认为，这份报告所揭示的，并不仅仅是中国互联网市场的发展现状，还是对全国主体消费人群的行为画像，和对公众日常生活方式以及整体商业活动模式演变的描绘。面对如此数量如此巨大、渠道如此集中、购买和支付行为如此聚焦的市场，不难看出其中每一个细小的环节，都与营销密不可分——从国家到地区，从企业到家庭，从群体到个体，都在营销自己、营销别人、被别人营销。

随互联网发展而变得复杂而又多彩的数字营销，在2018年上半年结束的时候，跟随着互联网的变化，又呈现出一些新的特点。

抖音、快手的火爆，拼多多三年IPO的奇迹以及随后引发的铺天盖地的质疑，惊醒了“五环内”真伪白领们傲娇的美梦：曾作为现代都市精英标配的移动互联网，不经意间已经完成了去精英化，成为四五线城镇中张大叔、李二嫂手中打理柴米油盐、添置日常家用的趁手家什。

《报告》称，截至2018年6月，中国网民中10-19岁、20-29岁群体占比分别为18.2%、27.9%。

从学历上来看，中国网民以中等教育水平的群体为主。初、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.7%和25.1%；受过大专、大学本科及以上教育的网民占比分别为10%和10.6%。

再看职业分布，中国网民中学生群体最多，占比达到了24.8%；其次是个体户/自由职业者20.3%；企业/公司的管理人员和一般职员占比共计12.2%。

中国网民的购买力如何？《报告》显示，月收入在2000-5000元的网民群体占比较高，共计36.8%。

从上述数据可以推断出数字营销的大目标没有变：以年轻群体为主！但内容方向上略有调整：少玩委婉高深，避免晦涩干瘪；要更接地气、多说人话、简单形象，用广大普通人民群众喜闻乐见的方式传递营销信息。

《报告》还指出，社交应用移动化、全民化趋势进一步增强，是网民消费碎片化时间的主要渠道。“社交+”应用模式不断创新，在娱乐领域和电商领域表现得尤其明显。可见，社交平台（微信、微博）有社交属性的娱乐（综艺、短视频、游戏等）和电商（拼多多以及正在全力拓展内容营销的阿里和京东等电商巨头）将是未来数字营销的主战场。

《报告》的内容还有很多，但到这里基本可以看出数字营销的“钱景”仍然相当可观。尽管人口红利和流量红利已经过去，但庞大的网民基数和应用升级，加上众多品牌对这些新增消费者的争夺，营销大战将愈演愈烈，而作为网络时代须臾难离的数字营销，必将迎来新一轮发展高峰。