百年商业和手工业竞争中留下的极品,被称为老字号。现代社会,品牌已不仅仅再是一个商标的概念,而是全民对于历经百年优胜劣汰的一种高度认可。历经百年,“老字号”也成为了民族精神与民族文化的一种“国家符号”。诸如永久、稻香村等一批老字号品牌已经开始拥抱电商;而京东等平台也早已与老字号招牌进行批量合作。互联网时代,“老字号“如何更好的拥抱互联网,让历久弥新的百年品牌带上互联网基因和更加年轻化,成为真正的”国潮“品牌。这是正在拥抱互联网的老字号和紧抓老字号机遇进行平台变革的电商巨头们共同面对的话题与挑战。
文化基因&历史沉淀双加持
文化复兴时代百年老字号欲再迎春天
一位高中生皱着眉头跟父母走进了上海的一家“老字号”酒店,当吃了第一口菜时,这位高中生惊喜的说道:“这菜很好吃啊!”。这样的故事也是现在众多年轻人面对“老字号”这一品牌时很容易产生的共同情绪。如何让年轻人爱上“老字号”,如何让老字号真正“年轻化”,这是“老字号”企业需要共同面临的一个重要议题。近来,有关“老字号“的新闻正越来越多的重新挤占公众视野。故宫举办的”紫禁城创新大赛“让许多“老字号”和关联企业跃跃欲试,极具传奇色彩的“老字号”因其特殊的历史沉淀和文化基因,正越来越受到传媒文化等更多领域的重新聚焦,第二个春天是否将从这个文化复兴时代重新启航?
五成“老字号”拥抱电商平台
京东阿里谁可“老”有所为
《人民日报》文章指出,当今世界已进入品牌文化时代,提升文化、做强品牌是一个企业壮大的必经之路。做强品牌作为消费者和生产者的共同利益,既是供给侧结构性改革的必然要求,又是企业和国家竞争力的集中体现。全国经商务部认证的“中华老字号”企业1128家,过半老字号在天猫和京东上都开始试水。,据数据显示,京东电商平台已经成为了“老字号”销售增速最快的渠道。“中华老字号”与电商平台大规模结盟仅有不到三年时间,从2015年开始,进驻电商平台的老字号企业数量每年都在大规模增长。以京东为例,2017年较2015年中华老字号入驻京东的品牌数增长达到229%。通过与京东合作,老字号们的销售及用户群都得到了显著拓展,商品销量平均增长高达101%,销售额增速也超过100%。
创新和创造中,新品牌层出不穷,老字号仍需努力。社会“全网化”的大背景下,品牌传播和营销渠道也日前向网络倾斜。在这样的大环境下,“中华老字号”如果想焕发新的生命力必须选择“站台”。诚信社会的建立,品牌文化时代的到来,供给侧结构性改革的大环境也都对头部网络平台提出了更高的“认知度”要求,在获得了年轻群层人群的认可后,也更要获得全社会的认可。我国网络使用已经逐渐覆盖全民,而“老字号”随着全民用网也将成为被追逐的一个新机遇。百年“老字号”,谁将让其“老”有所为,这也是电商平台在战略层面值得沉思的一个重点话题。
“国潮”老字号:渠道&营销双年轻化
上面提到的京东平台成为中华老字号销售增长最快渠道,恰是因为京东用其全面完整的互联网基因链为“老字号”品牌提供的“一站式服务”,让“老字号”全面网感化,俘获了大批喜爱电商平台的年轻化消费者。据悉,京东与故宫合作投资制作的“老字号”题材的大型明星真人秀节目已经在酝酿当中,内容带货、场景营销新零售的国潮战略将焕发新生命力。百年历史积淀的“老字号”在带上互联网基因后开始展现了“国家潮品”的全新面貌。“恒源祥”“大白兔”“稻香村”等多个品牌也在营销上不断转玩互联网。国货的“国潮”文化正在通过网络释放新的文化魅力。