刚刚结束的京东11.11全球好物节在这个十一月掀起了一场全民购物浪潮，在这场全民狂欢中，以黑鲨、红魔和ROG为代表的新兴游戏手机表现抢眼。京东数据显示，截止11月11日，黑鲨Helo、努比亚红魔以及黑鲨游戏手机，位列本次游戏手机单品累计销量榜前三，而11.11期间京东游戏手机品类日均销售额更是达到10月日均的2倍。换算一下，游戏手机的销售额可以买近30000次的王者荣耀全套传说皮肤。
就在上半年，其实仍有厂商和行业人士对游戏手机细分品类的前景持观望态度，但从京东618、游戏品类日到11.11抢眼的销售成绩，一次次证明了用户市场对游戏手机的好感度和认可度。游戏手机爆发元年的势头，或许远比人们想象的更加凶猛。
ROG入局、黑鲨升级，游戏手机迈进新阶段
随着手机领域品质消费不断升级，人们对手机有了除通讯对话外更多层面的需求，包括影音娱乐、游戏、拍照等等，游戏手机作为细分品类的代表日渐走红，这种热度直接表现在销售数据上。今年11.11期间，京东游戏手机品类日均销售额达到10月日均的2倍；今年京东618数据显示，仅618当天开门红黑鲨游戏手机就实现了50秒内销售额就突破千万的出色战绩，并在男性用户最喜爱的手机品牌、年轻人最喜爱的手机品牌和游戏达人最喜爱的手机品牌分类中，均“榜上有名”。
游戏手机的热销不仅让最早尝鲜的第一批厂商加速产品升级迭代，更带动了新的厂商入局抢滩市场。在今年11.11前，黑鲨手机重磅推出了全面升级的黑鲨Helo，作为第一代游戏手机的升级版，黑鲨Helo在外观和配置上更加贴近手游爱好者的需求；而ROG也紧跟趋势推出了专业手游电竞手机，并与京东建立了深度的合作。从游戏手机厂商到与游戏手机产品，整个游戏手机行业在短短几个月的时间里呈现出了蓬勃蹿升和迅速迭代升级之势，这是一个产业趋势向好的重要风向标。
挖掘细分品类契机，京东填补手游硬件市场空白
提起游戏手机，其概念还要追溯到2017年。彼时，国内手机行业经历了几年全速狂奔后开始步入冷静期，智能手机换机潮等红利也逐渐退去，行业增长瓶颈愈发明显。与此同时在手机游戏市场，阴阳师、王者荣耀、绝地求生等一批热门手游IP崛起，越来越多的手机用户加入到了手游的队伍，加之移动设备具备操作简单、便携等优点，女性玩家也成为手游的新生力。伴随着竞技游戏移动化的逐步成熟，移动端的游戏需求越来越专业，KPL、CMFL等多个职业手游联赛也应运而生。然而此时与端游硬件产品的完备不同，手游方面始终没有与之相匹配的专业级硬件设备面世。
在此情形下，京东平台基于大数据和用户洞察，以及先前深耕笔记本领域积累的市场经验，准确意识到了游戏移动化这一趋势，并看到了手游爱好者群体间的消费新增潜力。于是在整个2017年，京东先后联合各大游戏制造商、手机厂商和芯片厂商共同成立了游戏手机产业联盟，定义游戏手机这一手机行业的细分品类，并写全产业链公布首份游戏手机标准，为下一年专业级游戏手机的诞生奠定基础。
终于在2018年初，京东深度联合厂商分别带来黑鲨游戏手机、努比亚红魔游戏手机两大专业级手游设备，并与品牌开展独家销售合作，游戏手机开启了诞生之后的第一个春天。来自用户市场的热度让游戏手机异军突起，数据显示京东渠道红魔手机首发预约量达28万人，黑鲨手机更是45万人，两款产品均呈现首发秒罄的盛况。时至9月， 在PC电竞领域有深厚积累的ROG也顺应市场趋势发布了第一款发力游戏手机品类的专业电竞游戏手机产品——ROG游戏手机，同时与京东签署独家战略合作协议，携手深耕游戏手机市场。
在进行一系列前端布局的同时，为了全方位推动手游产业链的发展，京东手机于2018年相继举办了“京东游戏手机设计大赛”和“京东杯移动电子竞技大赛”。两大赛事覆盖了全国多个省市，面向了包括但不限于高校、白领等多个群体，将“千人千面”运用在了在游戏手机这一细分品类的市场营销活动中，高强度覆盖潜在消费人群。这两次大赛的成功举办，让游戏手机的出色体验进一步深入人心。
“红海探蓝”寻发展，做游戏手机品类的引领者
不畏手机市场的一片“红海”，并在其中另辟蹊径，与各大品牌厂商一起勇敢探索充满潜能与惊喜的“蓝海”，京东提出的游戏手机战略在提升用户消费体验的同时，有效地反向推动了上游产业链。从京东开始布局游戏手机战略至今，不断有新的手机厂商加入游戏手机这一细分品类中。通过今年京东11.11全球好物节的数据我们可以看到，京东已经真正承担起游戏手机领域培育者和引领者的角色，而这也是游戏手机战略落地、顺应市场发展的必然结果。
在品质消费时代，细分品类产品必将迎来更多市场契机，而京东平台打造的产品品质、购物体验和售后服务等环节的一体化品质保障，无疑可以带给游戏手机更好的渠道通路。2018年手机行业已经迎来游戏手机的爆发元年，站在行业的角度来说，比起黑鲨、红魔和ROG等手机产品热销更让人感到欣喜的是，游戏手机作为一个新兴品类已经真正赢得了行业和市场的信心，未来必将大有想象空间。
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